我的第一個念頭是：「這張廣告如果今天推出，還能播嗎？」
放在現在的社會氛圍，它大概很快就會在網路上引發討論。有人可能會質疑，為什麼要把黑人放進防曬廣告？是不是把族群當成創意符號？但如果把時間拉回二十多年前，你會發現，當年的廣告人思考的事情完全不同。他們想的是如何用一句話、一個畫面，在翻閱雜誌的三秒鐘內抓住你的目光。
「我們不怕黑。」是一句雙關語，黑人倒掛，是一個視覺記憶點。今天看起來或許有些冒險，但它卻忠實記錄了那個年代的創意方式。而也正是因為這張廣告，我開始重新回頭研究蔡依林與上山採藥的合作。結果越查越發現，這根本不是一支廣告，而是一整個時代的企劃。
浴火重生前的那個高峰
很多人現在談蔡依林，都會直接想到《看我72變》。因為那代表著她經歷合約風波後的浴火重生。所以我們很容易產生一種錯覺，好像她在那之前一直不太順利。
其實不是。
回到 2000 年左右，蔡依林正處於一段穩定上升期。《1019》讓她成功出道，《Don't Stop》站穩市場，而《Show Your Love》則開始把她從「校園新人」推向真正的華語偶像。她的人氣持續攀升，環球唱片也開始投入更大的資源，準備把她推向更高的位置。也就是說，上山採藥這個合作，正是一次乘勝追擊。
這也是我認為最有趣的地方。如果今天一位歌手接了一個化妝品代言，我們大概不會多想。但是二十多年前，環球唱片和上山採藥做的事情，比「代言」多得太多。他們沒有把蔡依林分成兩個人，一個唱歌、一個拍廣告，而是讓所有人看到的，始終都是同一個蔡依林。
《Show Your Love》MV裡那個青春、陽光、自然、有點俏皮的女孩，就是上山採藥廣告裡的女孩。品牌直接延續了唱片公司建立的人設，這種做法，在今天叫做「品牌整合」，但在 2000 年，它其實已經走得很前面。
🎬 蔡依林〈Show Your Love〉官方 MV已經找不到，這是網友收藏的分享
真正讓我驚訝的，是後面的安排。2001 年，環球音樂推出了一張影音產品：《Show Your Love 原聲原影卡拉OK》VCD。原本我以為，就是把 MV 收錄起來販售。沒想到官方內容除了《Show Your Love》專輯的 10 支 MV，竟然還正式收錄了 5 支上山採藥電視廣告。
換句話說，在環球唱片眼中，這五支廣告，本來就是蔡依林作品的一部分。今天我們很習慣品牌內容（Branded Content）、IP 經營、跨界合作。但二十五年前，唱片公司就已經把品牌廣告放進官方影音作品裡，讓歌迷收藏、反覆播放。
《Show Your Love 原聲原影卡拉OK》VCD 封面
官方收錄：10 支 MV＋5 支上山採藥電視廣告。
根據當年 VCD 的曲目資料，五支收錄的廣告包括：
- 放電篇
- 水珠篇
- 面子篇（Jolin For Him）
- 彩妝篇
- 黑白篇
幾乎把當時蔡依林為上山採藥拍攝的重要作品完整保留下來。這代表什麼？代表上山採藥買到的，不只是三十秒廣告。歌迷每一次播放 MV、每一次唱 KTV、每一次重看 VCD，品牌都跟著蔡依林一起出現。今天很多企業希望「品牌融入內容」，當時的環球與上山採藥，其實已經完成了一次相當成熟的示範。
如果今天還能把這五支廣告全部找齊，再搭配《Show Your Love》時期的 MV 一起觀看，你會很明顯感受到：它們根本就是同一套視覺企劃。
也正因如此，回頭看這整個企劃，反而讓人有一點感慨。因為我們知道後來發生了什麼。就在這一切看起來準備愈做愈大的時候，蔡依林卻迎來了演藝生涯最重要的一次轉折。與環球時期的合約問題，讓她暫時停下腳步。這個原本有機會持續擴大的合作，也就停留在 2001 年。
如果沒有後來那段低潮，環球唱片是否會繼續把音樂、MV、品牌、影音產品整合成更大的偶像企劃？沒有人知道答案。 但至少，我們從這些老廣告和 VCD 中，可以看到一個已經成形、卻來不及走得更遠的藍圖。所以現在再回頭看這張「我們不怕黑」的廣告，我想到的已經不只是政治正確。我看到的，是一個華語唱片產業最繁榮的年代。
也是蔡依林不論遇到什麼阻礙，無論要拐多少次彎，勢必就是要成為天后的證明。
